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2022-11-14 12:05:14 MetInfo

安信10娱乐上市公司海南椰岛,自己都在生死线上挣扎,到了卖办公楼续命的程度。就这样,还夸下海口,要在5年内,给第三方合作伙伴糊涂酒业注资50亿元,助其成为“怀仁酱酒老二”。几句空口白话,居然让公司股价在短短一个多月里上涨近两倍。

为此,监管部门对海南椰岛及其相关负责人开出了行政监管的罚单。

2014年“牛散”冯彪入主之后,海南椰岛经营状况一年不如一年。2021年,公司转而重注白酒,导致保健酒主业凋敝,巨额销售费用投入,更致公司持续亏损。

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吹牛被罚

最近几年,酱酒热席卷资本市场,原本主营保健酒的海南椰岛,也一头扎入其中。

酱酒的主产区在贵州,对生产工艺、储藏时间以及企业的资金都有较高的要求,于是,海南椰岛寻求与当地的酱酒企业合作。

2021年4月28日,海南椰岛披露对外投资公告,全资子公司椰岛酒业,与贵州怀仁酒企糊涂酒业达成协议,双方共同出资3亿元成立合资公司椰岛糊涂酒业,各占80%和20%股权。

双方合作的基础是,海南椰岛有资金和酒类行业管理经验、客户资源、品牌优势,而糊涂酒业有基酒、生产基地以及技术等优势。

糊涂酒业成立于1998 年6 月,占地1200余亩,拥有窖池680个、曲仓350间、8条全自动化包装生产线,旗下员工上千人。该公司位于酱酒的核心产区,基酒储存量上万吨,年产能6000吨,扩产后产能可达数万吨。

尽管糊涂酒业拥有诸多优势,但经营状况不甚理想。2018年-2020年,公司营业收入分别为3.47亿元、3.40亿元和2.89亿元,总体呈现下滑之势。其中,2020年未经审计的净利润仅为535.16万元。另外,公司资产负债率畸高,虽总资产高达12.64亿元,但净资产低至1.45亿元。

在这种背景之下,海南椰岛愿意出钱、出人、出资源,帮助公司的产品打开销路,对糊涂酒业来说,无异于雪中送炭。

企业之间各举优势、各取所需进行合作,本是再正常不过的事。而海南椰岛与糊涂酒业合作的问题在于,讲了一个太宏大、虚无的故事。

一个敢吹、一个还真就敢信,堂而皇之写到了协议中,并以公告的形式披露出来。

协议约定,海南椰岛将在资金、资源、技术等方面,协助糊涂酒业开展股份制改造,助其实现IPO。另外,海南椰岛还将在未来5年内,自行或协调第三方给糊涂酒业注资50亿元,将其打造成怀仁第二大酱香酒企。事实上,截至2021年3月末,海南椰岛持有的货币资金刚刚过亿。

消息一出,海南椰岛股价应声涨停,后续不断拉升,6月15日攀上32.78元(前复权)的历史高点,短短一个多月时间,股价上涨近两倍。

看着蹭蹭蹭上涨的股价,连公司第二大股东、十年按兵不动的海口国资公司都坐不住了。于2021年6月29日-8月12日,以20.05-30.20元/股,减持3.9978%股权,一举套现4.03亿元。

因对糊涂酒业50亿元投资款的来源存在重大不确定性、尚未确定具体投资方案等情况,公司信披不完整,违反了相关规定。今年11月9日,证监会海南监管局,对海南椰岛、公司时任董事长兼总经理冯彪、公司董事会秘书杨鹏下达行政监管措施决定书。

豪赌白酒

在A股恒久的“吃药喝酒”行情之下,从2021年3月起,海南椰岛在“牛散”冯彪治下,向白酒行业大举进军。

公司相继与四川宜府春酒业、河北衡湖缘酒业、贵州糊涂酒业成立合资公司,试图将浓香、清香和酱香等多种白酒一网打尽。

海南椰岛不生产白酒,只负责品牌运营和销售,产品由合作的酒企生产定制。

公司与糊涂酒业的合作推进较为迅速,2021年就由合资公司椰岛糊涂酒业,推出“贵台”品牌,以此为核心,组合出“国运、椰岛、糊涂”三个品牌,形成矩阵。与此同时,公司签约知名影星于和伟成为贵台品牌代言人。

2021年,椰岛糊涂酒业实现收入4243.95万元,净利润亏损1224.99万元。

目前,贵台品牌已推出多款产品,最便宜的“贵台标准样”售价为598元/瓶,最贵的“真年份.十年”标价1949元/瓶。在海南椰岛的天猫旗舰店,贵台系列酒的月销量均为0。

今年上半年,椰岛糊涂酒业实现收入1.48亿元,净利润3407.23万元,为海南椰岛40多家主要控股参股子公司中,为数不多盈利的一家。

今年前三季度,公司含贵台年份酒、贵台酱酒系列、椰岛封坛酒、椰岛海酱等在内的白酒系列,实现销售收入1.68亿元,同比增长37.77%。电商平台表现如此惨淡,也不知道这些酒都是通过什么渠道,都卖给了谁。

白酒板块收入的大增,并未改善海南椰岛的业绩。

2021年,公司营业收入同比微增3.16%,归母净利润大降347.40%,亏损6014万元。亏损的原因,是公司为了重塑品牌,布局白酒,加大了品牌推广投入,但产品的市场效益存在滞后性。

当年,公司销售费用支出1.46亿元,同比增长54.03%,远高于营业收入的增幅。其中,广告费支出5637.23万元,上年同期为106.39万元。

今年以来,海南椰岛的经营状况仍没有改善的迹象。前三季度,营收和归母净利润双降,分别同比下滑15.50%和8.31%,亏损1383万元,扣非净利润更是亏损4851万元,同比下滑126.72%。

保健酒凋敝

海南椰岛是国内最老牌的保健酒企业,曾几何时,旗下椰岛鹿龟酒的影响力和口碑,丝毫不逊色于劲酒。

公司于2000年登陆上交所,与劲酒相比,又掌握了资本优势。

上市之初的几年里,公司维持了较好的增长势头,酒类销售规模节节攀升,到2009年,达到顶峰,收入5.45亿元。之后,便走上了下坡路。

2014年,知名“牛散”冯彪步步为营,以东方君盛为平台,不断增持海南椰岛股份,在与海口国资的争夺中胜出,成为第一大股东。

但在冯彪的手中,海南椰岛不仅未能重现辉煌,反而江河日下。2014年-2019年,公司连续6年扣非净利润亏损。同期,酒类业务收入,从2.42亿元跌至1.60亿元。

期间,冯彪也曾想殊死一搏,重整保健酒主业。2018年,公司推出“大营销战略”,并投入重金加入“央视国家品牌计划”。寄望于通过国家级平台的广告投放,重塑品牌拉动产品销售。

事与愿违,大把的广告费撒出去了,市场毫无起色,销量不升反降。

这一年,公司还重金邀请酒业金牌经理人马金全加盟,冯彪全面放权,让其主导公司酒类业务,喊出5年30亿元的销售目标。

马金全上任之后,对海南椰岛大动手术,亦未能挽救危局。2019年,公司酒类销售腰斩,全年巨亏2.68亿元,陷入历史低谷。之后,马金全逐渐从海南椰岛淡出。

面对空前困境,海南椰岛密集出售资产保命,甚至不惜将办公楼卖予他人。

如今,海南椰岛的原保健酒企业仍在大幅萎缩。今年前三季度,鹿龟酒系列收入仅为2284.14万元,同比下滑60.28%;海王酒系列收入5471.90万元,同比下滑4.56%。

今年8月,公司实际控制人、总经理冯彪,辞去总经理职务,距离他上任刚刚一年。


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